苹果即将推行隐私新政 中国或有2000亿元互联网广告业务将受影响
发布时间:2021-09-05  

  央广网北京4月17日消息(记者冯烁)据中央广播电视总台中国之声《新闻晚高峰》报道,近一段时间,有关苹果隐私政策的问题广泛被大家讨论,在最新的政策中人们看到,苹果要求所有的App在跟踪用户的个人数据之前,都必须先要获得用户允许才行。听上去这是保护用户隐私的积极举措,但是却有可能动了广告商的蛋糕,因为个性化推送的广告其实有赖于用户被跟踪的个人数据。

  据中国广告协会主办的刊物《现代广告》公布的数据显示,因苹果隐私新政的推行,预估中国有将近2000亿元的互联网广告业务受到影响。当手机App不再收集用户个人信息,你的隐私安全了吗?

  很多人在生活中都有这样的经历,在某个App中看了看零食后,进入另一App会被精准推送和零食相关的广告。这一切其实都是IDFA(广告标识符)在发挥作用。

  这个标识符就像是每一位互联网用户的标签,企业通过这些标签可以为用户画出一张清晰的画像,进而根据对方的喜好精准推送广告。从事广告业务的某互联网公司产品经理刘先生告诉记者,在广告业将用户数据和广告进行匹配是一种常规操作。刘先生表示:“原来用户在我们网站点了这个东西或者买了这个东西,我们就知道以后可以给他推类似的东西,这是很常见的行为,但现在如果没有用户的ID,我们就无从匹配。”

  通过这个用于追踪用户的广告标识符,不同App之间的广告被打通了。然而这样的局面在不久的未来或许就将与我们告别,因为近日苹果官网更新了数据隐私白皮书,明确表示,将会在即将上线的新版iOS系统中,增加“反追踪用户隐私”功能。

  简单来说,今后在苹果商店上架的所有应用程序,都必须将跟踪获取用户隐私的选择权交到用户手里,用户点击同意后,应用程序才有权限追踪用户或访问用户的设备标识符IDFA,否则返回一串无意义的数字。

  在中央财经大学广告系副教授孙美玲看来,某种程度上用户在互联网发展之初,通过让渡自己的隐私来获得免费的互联网服务,然而近些年这样的局面已经开始发生变化。孙美玲表示:“随着这些年围绕着数据开发的精准广告投放,让用户突然意识到好像自己搜了一个什么东西,接着就有相应的广告推过来,这种使用体验会让用户觉得有被监视的感觉,用户这方面的担忧和对隐私的关注也是持续上升的。”

  随着苹果公司隐私新政即将落地,游戏、广告营销领域迎来了“大地震”。在孙美玲看来,对于不同规模的企业,新隐私政策的影响力度并不相同。

  广告商们习惯了全方位获取用户数据,做最大程度的精准分析,或许是时候改变自己做生意的方式了。

  其实精准营销的定向广告并非洪水猛兽,如果说日常的广告推送是“大水漫灌”,那么精准营销就像“滴灌技术”。不过在中国社科院法学研究所副所长周汉华看来,精准广告推送的同时,一定要为个人隐私筑好“防火墙”。周汉华表示:“整个数字经济其实建立在大数据的基础上,通过对数据的分析、挖掘和利用,可以更好地提高平台企业的效率。而且也可以改善消费者的体验,更好地为消费者提供服务。但是这个过程中如果出现信息滥用,侵犯消费者知情权、选择权的情况,就会导致以消费者利益损失为代价来实现发展,这个不是大家所愿意看到的结果。”

  在信息大爆炸的时代,海量的个人信息也在互联网中不断地被不知情地搜集、利用甚至贩卖,孙美玲告诉记者,尽管行业因为苹果的隐私政策或许将迎来新一轮洗牌,但是从长远来讲,保护用户隐私的合法权益对大家有益。如何寻找保护个人隐私和实现商业推广之间的平衡点,是接下来整个行业需要去不断摸索的议题。孙美玲表示:“从长远来看,用户的隐私保护是用户的合法权益,它的数据应该怎么被使用,应该以什么样的程度被披露,是用户个人隐私权非常重要的组成部分。从用户的数据层面来看(苹果的隐私政策)确实是为用户的隐私提供了更好的保护。”

  手机一拍,答案就来。近年来,拍照搜题App成为很多在线教育平台的引流工具。

  4月6日,工信部通报下架60款侵害用户权益App(应用程序),包括乐车邦、一键卸载大师、全能扫描王、手机万年历等。

  相信很多人都有这样的经历,想要下载某个App,得先填写繁琐的个人信息,而对这些信息收集的合法性、正当性、必要性,其实很多人心里都是打着问号的。

  近一段时间,有关苹果隐私政策的问题广泛被大家讨论,在最新的政策中人们看到,苹果要求所有的App在跟踪用户的个人数据之前,都必须先要获得用户允许才行。听上去这是保护用户隐私的积极举措,但是却有可能动了广告商的蛋糕,因为个性化推送的广告其实有赖于用户被跟踪的个人数据。

 
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