海通证券-互联网行业周报:21H1广告投放数明显上升游戏行业投放
发布时间:2021-08-19  

  :部分广告主暂停投放,造成广告投放数呈现低谷状态。3月份广告投放市场恢复春节前水平,上半年的广告投放数在4月份达到顶峰,当月共有超1600万条广告在投。2021年上半年,游戏/软件应用行业广告数占比达到17%/12%。与2020年上半年相比,游戏、软件应用、生活服务、综合电商行业的广告投放占。”

  3.主要港股互联网公司涨跌幅前三小米集团-W(+1.91%)、心动公司(-2.90%)、赤子城科技(-3.15%),涨跌幅后三快手-W(-16.59%)、哔哩哔哩-SW(-14.65%)、携程集团-S(-10.28%)。

  4.截至7月9日,主要港股互联网公司港股通持仓前三为腾讯控股(2743.9亿元人民币,环比-9.9%)、美团-W(1045.5亿元人民币,环比-11.4%)、小米集团-W(863.7亿元人民币,环比+0.2%)。

  7.主要互联网公司涨跌幅前三为微博(+10.53%)、亚马逊(+5.93%)、SEA(+0.73%),涨跌幅后三为滴滴(-22.54%)、斗鱼(-17.92%)、知乎(-15.91%)。

  9.根据AppGrowing联合MobTech和七麦数据发布的《2021上半年移动广告流量观察白皮书》,2021年上半年共有超过8900万条广告在投,其中2月份遇上春节档假期,部分广告主暂停投放,造成广告投放数呈现低谷状态。

  10.3月份广告投放市场恢复春节前水平,上半年的广告投放数在4月份达到顶峰,当月共有超1600万条广告在投。

  11.2021年上半年,游戏/软件应用行业广告数占比达到17%/12%。

  12.与2020年上半年相比,游戏、软件应用、生活服务、综合电商行业的广告投放占比均有上升,其中软件应用/游戏/生活服务/综合电商占比提升了10pct/8pct/5pct/4pct。

  13.文化娱乐和金融行业的广告占比保持稳定,教育培训和护肤内容行业的广告分别下降了1pct。

  14.2021年上半年,中国移动互联网用户月活规模小幅度上升达到11.57亿人,但仍未超过20Q2流量峰值11.61亿人;中国移动互联网用户日均使用时长在21Q2上升到5.80小时,但仍未达到乃至突破20Q2的“6小时”天花板。

  15.广告的投放形式依然以图片为主、视频为辅,但视频广告比重明显提升,从2020年上半年的18.04%提升至43.78%,www.qaz123123.com由此可见未来视频广告将会成为主要投放形式。

  16.游戏行业在巨量引擎和腾讯广告平台投放占比均为首位,分别达到21.51%和12.69%。

  17.教育培训/文化娱乐行业在两个平台的投放占比均进入前六,在腾讯广告的投放占比分别达到9.43%/8.55%,比在巨量引擎投放更为强势。

  19.1)直播电商:上周(2021.6.28-2021.7.4)抖音直播前十销售额合计4.99亿元,环比上升5.9%;销售量合计473.9万件,环比下降19.4%。

  20.2)哔哩哔哩创作者氛围:哔哩哔哩近七天平均投稿率为5.97%,香港无敌猪哥报开奖!环比下降0.18pct。

  21.3)小程序排行,上周(2021.6.28-2021.7.4)阿拉丁指数排行前三的小程序分别为同程旅行,美团团购,青桔骑行。

  22.4)腾讯旗下《王者荣耀》、《和平精英》和网易旗下《梦幻西游》近7日日均iPhone中国收入分别达352.4万美元、215.7万美元和102.2万美元,领先同业。

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